Salomon se fait racheter par les chinois
La nouvelle n’est pas une surprise puisque Running.bzh en parlait depuis octobre 2018. Salomon et sa maison mère Amer Sports se sont fait racheter par le groupe chinois Anta.
Pour resituer les choses, Amer Sports est un groupe finlandais qui détient les marques de Salomon, Peak Performance, Atomic, Mavic, Suunto, Wilson, Arc’teryx, Armada, Enve, Louisville, Slugger, Damarini … Le groupe Anta quant à lui est un grand groupe dans la fabrication et la revente de textile dédié sport sur son territoire.
Pourquoi ce rachat ?
Anta avec l’aide d’un fond financier asiatique souhaite acquérir toutes ces marques en vue des JO Hiver de Pékin en 2022, mais aussi dans l’optique du fort développement du trail (la discipline arrive chez eux) et du nouvel intérêt des chinois pour le ski !
Le groupe Anta a donc décidé de mettre la main sur des marques internationales déjà bien en place afin de devenir numéro 1 en chine au plus vite. Plus de perte de temps ! Avec les JO chez eux dans 3 ans, l’investissement sera plus vite rentabilisé …
La marque française Salomon ne va pas s’attendre à un grand bouleversement, ni au point de vue de ses salariés, que de ces athlètes, de ses stratégies, ses produits, son investissement dans le trail …
Il est fort à parier que des campagnes de communication seront travaillés avec la chine, et que certains athlètes français, norvégiens, finlandais et américains fassent un petit tour par là-bas ! A surveiller donc sur les réseaux !
